「パラマウントベッド」というと、皆さんはどんなイメージがありますか？
その会社名からも、高級電動ベッドのイメージがありますよね。
そう、パラマウントベッドは、1947年の創業以来、80年近く医療・介護の現場に高品質・高機能の寝具を届けてきた会社です。
近年では、一般消費者向けの自動運転を行う電動ベッドも展開し、高い評価を受けています。
そのパラマウントベッドが、2026年9月、睡眠と美容・健康に着目した新ブランド
「Sleephoria（スリーフォリア）」を立ち上げました。
ベッドや寝具の会社が美容？
と不思議に感じる方も多いと思いますが、この新ブランドの背景には大きなウェルビーイングの考え方がありました。
ダイエット、肌のシミ、シワ―美容と睡眠の深い関わり
今回お話を伺ったのは経営企画本部 バリュークリエイトグループ 新規事業推進チームの大久保源太さんと伊藤かをりさんのお二人。
大久保さんはあるきっかけから、自分の「ケア」に目覚めました。
肌をきれいにすれば印象が変わる、若く見える、そのことに気づいた大久保さんは、食事を変え、スキンケアを始め、日焼け予防をするようになったそう。
実際、大久保さんの肌は透明感があってつやつやです！
「やってみたら、楽しかったんです」と大久保さんは振り返ります。
化粧水ひとつつけるだけで翌日の肌が変わる。それまであまりスキンケアをしなかった男性は、洗顔を丁寧にし、化粧水をつけただけで大きな効果を実感できると言います。
この個人的な気づきが、社内の新規事業提案につながっていきます。
パラマウントベッドが社内で開催したビジネスプランコンテストで、大久保さんは「睡眠×美容」の新プロジェクトを提案。
大久保さんが行った消費者調査で3,000人に聞いたところ、75%が健康に関心があり、同時のその人たちは美容にも関心があることがわかりました。
さらに、美容悩みの第１位・第２位は「ダイエット」と「シミ・シワなどの肌悩み」。
睡眠不足は食欲の亢進に繋がって食べすぎを招き、さらには睡眠不足が続くとしみは濃くなり、しわも増える。
つまり、「美容の悩みは睡眠と深く関係している」……寝具を売る会社が美容に踏み出す論理は、データに裏打ちされていたのです。
「SISI」という確かな選択
もう一人、この事業の鍵を握る人物が伊藤さん。
彼女はパラマウントベッドが持つコーポレート・ベンチャー・キャピタル（CVC）「パラマウントベッドヘルスケアファンド」を経て、協業先を探し、そこで出会ったのが、株式会社SISIでした。
SISIは「Think about your skin and yourself」を掲げる、今人気のビューティーブランド。
揺らぎやすい女性の、センシティブな肌と心に寄り添うブランドイメージと確かな技術力で、今や多くの女性に選ばれるスキンケアブランドです。
その主力商品「I’m Your HERO」は、クレンジング・洗顔・保湿・毛穴ケアを1本に集約した拭き取り型美容液クレンジングで、雑誌『美的』や『MAQUIA』でベストコスメに選ばれた実績を持ちます。
「I’m Your HERO」、なんて秀逸なタイトルでしょうか。
へとへとに疲れているとき、誰かに悩みを聞いてもらいとき、こんな言葉が胸にしみることは、様々な状況で働く女性たち（男性も）にならわかるはずです。
パラマウントベッドは2024年から株式会社SISIに出資。
そして、ここが重要なポイントですが、すでに成功しているSISIの商品を、自社の強みである医療・介護向けチャネルに投入することを決定。
「ゼロから化粧品を作って顧客を探る」のではなく、「完成された商品を、届けるべき人に届ける」。
正に新規参入の美容分野で「闘わずして勝つ」道がそこに開けたのです。
「いきなり他の美容ブランドとweb上で競争するのではなくて、パラマウントベッドのお客様である看護師さんやケアマネージャーさんに、まずご提供していく」
伊藤さんがSISIを大久保さんに紹介したことで、この新しいプロジェクトも動き出しました。
「“美容領域に参入します！”といきなり言っても、絵空事に聞こえるじゃないですか。でも確かな実績を持つパートナーが決まっていて、商品の提供もしてくれる。商品の届け先は決まっている」と、大久保さん。
二人は経営陣を説得し、理解され、GO サインを獲得したのです。
2つの商品――外からのケアと、内からのケア
Sleephoriaは「外側からのケア」と「内側からのケア」の両面から、睡眠を起点とした美容・健康を提案するブランド。今回発売されたのは2商品です。
●I’m Your HERO Sleephoria（アイム・ユア・ヒーロー スリーフォリア）――美容液クレンジング
SISIの主力商品「I’m Your HERO」をベースに、パラマウントベッド向けにオリジナル開発した拭き取り型美容液クレンジング。クレンジング、洗顔、保湿、毛穴ケアの4つの機能を1本に集約する製品です。
最大の特徴は、これ1本でメイクを落とし、そのまま寝られること。
お風呂に入る元気がない夜勤明けでも、拭き取るだけでスキンケアが完了します。
オイルと美容液が配合されており、ただメイクを落とすだけでなく、落とした後に保湿された潤い感が残る処方。
アイメイクなどは10〜20秒馴染ませてから拭き取ればしっかり落ちます。
朝の洗顔代わりにも使え、拭いた後に日焼け止めだけ塗れば出かける準備はOK。
特筆すべきは香りのよさ。
日本人になじみの深い柑橘、かぼすをベースにしています。
このパラマウントベッドオリジナルの商品のために、5種類のかぼすベースの香りを試し、社内のメンバーにも意見を聞きながら選定したそう。
かぼすの香りには睡眠時のリラックス効果があり、香料メーカーが検証したその結果は特許出願中です。
実際使ってみると、強すぎず、心にしみてくる香りで、日中波立った心が穏やかに凪いで行くような心地よさにうっとりします。
もちろん、アイメイクなどもスッキリと落ちて、ふき取った後の肌の潤いは感動もので、正に自分を労わっている実感が得られました。
Sleephoria版はかぼすの香りとSleephoriaのブランドカラーを採用したオリジナル仕様。
容量は230ml（約30日分）、価格はオープン価格。
●NemuShape（ネムシェイプ）――置き換えダイエットサポートサプリメント
睡眠と腸内環境の関係（腸脳相関）に着目した置き換えダイエットサポートサプリメント。
シロップとパウダーの2剤で構成され、ヨーグルトや牛乳、甘酒に混ぜて摂取するもの。
シロップ（黒蜜＆きなこ味）には、睡眠に良い成分としてGABAとサンテアニンを配合。
さらに乳酸菌KA-18や納豆菌も含まれている。
パウダー（食物繊維）には、難消化性デキストリン、サイリウムハスクを配合。
サイリウムハスクは水に溶けると数十倍に膨らむ性質があり、腹持ちが良いため食事やおやつとの置き換えが可能。
朝食代わりや、忙しい時に栄養価の高いものを手軽に摂りたい時の置き換え食に使えます。
社内で試食ウィークを実施し、31名の社員が2週間毎日摂取。
最も多かった声は「お通じが良くなった」ことで、次いで「寝つきが良くなった」というもの。
腸内環境が整うと自律神経が整い、睡眠の質も上がる。「脳腸相関」という観点から、睡眠と美容を内側からつなぐアプローチです。
価格は1袋（4食入り）4,860円（税込）。
2商品のうち、美容液クレンジング「I’m Your HERO Sleephoria」は、パラマウントベッドの独自チャネルを通じて医療・介護従事者向けに販売されます。
一般のECサイトではなく、所属先と名前を送ってID・パスワードを受け取る仕組み。
一方、NemuShapeは初めからDtoC（直接販売）で、SNS広告からランディングページへ誘導し、ウェブで販売中です。
ケアする人に、ケアを
なぜ、美容液クレンジングを医療・介護従事者向けに届けるのでしょうか。
彼らは交代制・不規則勤務者が多く、夜勤があり、勤務中は緊張の場面も多く、疲れがたまりやすいのに、自分のために使える時間が確保しにくい。
疲れて帰宅したときは、メイクを落とす時間も、スキンケアの時間も省いてこのまま寝たい、それが現実なのでは。
でも、この「I’m Your HERO Sleephoria」があれば……。
実際に使用した医療・介護現場の顧客からは
「お風呂に入る元気がない夜に、これ1本で拭き取ってそのまま寝られる」
「香りが優しくていい」
「潤い感が残る」
という声が相次いだそう。
夜勤の仮眠時や、仕事終わりでクタクタになった後に手軽に使えるのもいい。
また、介護の現場からは、訪問介護で夏場に複数の家を回るときに、車に1本置いておけば、汗ばんだ顔をすっきり拭き取れてうれしい、という声もあがりました。
もともとSISIのI’m Your HEROシリーズ自体、看護師さんのユーザーが多かったといいます。
医療従事者向けセミナーなどでブースを出すと、排泄ケアや床ずれのケアにあたる看護師さんや医師たちが
「自分たちの肌のことも考えてくれているんだ」「忙しい私たちにぴったり」と感動してくださった。
介護系の展示会でも、介護用品が並ぶ会場に「介護者のための」化粧品が置かれると最初は驚かれましたが、次第に化粧品目当てに来る方も増えたとのこと。
医療従事者という職種は感情労働とも呼ばれ、心身の消耗の激しい業種で、それは介護職の人たちも同じ。
いつも他人をケアする仕事についているその人たちにこそ、労わりは必要。
「ご自愛」は１人称のケアだけれど、自分を労わる時間こそが、忙しい人たちにとって必要なのだとあらためて気づかされます。
WELL-BEING for all beings
パラマウントベッドが2024年に発表した新しいブランドメッセージは
「WELL-BEING for all beings」。
医療・介護・健康の３領域を横断し、「すべての人のより良い人生を支える」ことが企業の存在意義。
だからこそ、ケアされる側だけへのプロダクトでは、その目的は達せられないーそれは深く肚落ちする、正にウェルビーイング、人がよく生きるためのストーリーです。
ケアする人のウェルビーイングを美容領域から考えたことは大きな意義があると思います。
「I’m Your HERO Sleephoria」のパッケージには
「We support all Healthcare Providers――全ての医療介護従事者の方々を応援します」というメッセージが刻まれています。
関連リンク
Sleephoria公式サイト
パラマウントベッド ニュースリリース
